„Komm nach Hause“

Von der Broschüre bis zum Gemeindebrief – ein einheitliches Corporate Design veranschaulicht das Leitbild einer Kirchengemeinde. Das zeigt das Beispiel Oberhausen-Tackenberg

Wer es mit der Evangelischen Apostelkirchengemeinde in Oberhausen-Tackenberg zu tun bekommt, sieht rot. Ob bei der Förderverein-Broschüre oder dem Flyer zum Glaubenskurs, ob auf Plakaten und Briefköpfen: Überall dominieren rot-orange Farbtöne. Selbst im gemeindeeigenen Cafe Charlys hängen rote Leinen-Collagen an der Wand. Der Gemeindebrief macht da keine Ausnahme. Kein Wunder, ist er doch nur ein Bestandteil der „visuellen und inhaltlichen Standortbestimmung“ der mit rund 2000 Mitgliedern kleinsten Gemeinde im Kirchenkreis Oberhausen, erklärt Jörn Müller. Seit vielen Jahren engagiert sich der 30-Jährige in der Kinder- und Familienarbeit der Gemeinde. Als studierter Kommunikationsdesigner hat er das Corporate Design der Gemeinde entwickelt: „Ziel war es, mit dem Gesamt-Erscheinungsbild Identität zu schaffen“, erklärt er. Einerseits nach außen: Wer ist die „Apo“? So wird die Apostelgemeinde im Stadtteil liebevoll genannt. Andererseits und vor allem nach innen: „Das sind wir, und so sehen wir aus als Apo.“

Dabei ist Rot nicht unbedingt die Lieblingsfarbe des Designers. Diese soll vielmehr das gemeindeeigene Leitbild widerspiegeln: „Komm nach Hause“. Denn auch das Motto ist auf allen gemeindlichen Druckerzeugnissen wieder zu finden. „Der Wunsch nach Heimat ist während der Entwurf-Phase ein wichtiger Aspekt gewesen“, sagt Jörn Müller. Zur Gemeinde zählen längst nicht nur Menschen, die in der Nähe wohnen. Für viele ist die Gemeinde im Oberhausener Norden mit ihrem besonderen missionarischen und diakonischen Profil zu ihrer Wahlgemeinde geworden, die Glaubens- und Lebenshilfe vermittelt. Diese familiäre „Atmosphäre der Gastfreundschaft“ sollte sich auch im äußeren Erscheinungsbild wieder finden. „Das warme Rot des Logos und der orange-rote Farbverlauf geben dem Erscheinungsbild ein warmes, einladendes Grundgerüst“, so Müller. Zusammen mit dem stilisierten Kirchturm bilden sie das wiederkehrende Stilelement des Corporate Designs.

„Wir sind eine einladende Gemeinde, kein frommer Club“, sagt auch Pfarrer Herbert Großarth. Was das genau bedeutet, erläutert der Pfarrer in jedem Apo-Gemeindeinfo, in dem er über die Ziele und Werte der Gemeinde informiert.  „Dir werd ich helfen“, lautet das Titelthema der Oktober-Ausgabe, in dem er über Nächstenliebe schreibt. Der „Glaubenskurs Lichtspur und die Kleiderkammer stehen exemplarisch für die beiden Seiten unserer Gemeindearbeit“, ist dort zu lesen.

Das Rot findet sich allerdings nur auf der Umschlagseite des Gemeindebriefs. Die Innenseiten sind einheitlich in Schwarz-Weiß gehalten. Zum einen aus Kostengründen: Der Gemeindebrief im DIN-A4-Format muss sich komplett aus den auf zwei Seiten konzentrierten Anzeigen finanzieren. Ein farbig gestalteter Gemeindebrief wäre zu teuer. Zum anderen sind die Innenseiten konsequent schwarz-weiß, um alle Fotos in gleicher Qualität abbilden zu können. Die Redaktion will möglichst viele private Fotos von den Gemeindeveranstaltungen eingliedern. Denn auch das gehört zum Prinzip: Die Apo-Mitglieder schreiben selber für ihren Gemeindebrief, ihre Berichte sind persönlich gehalten und immer mit einer Einladung verbunden. Deshalb achtet das sechsköpfige Redaktionsteam beim Bearbeiten der Texte darauf, dass die eigene Handschrift des Autors erkennbar bleibt.

Dass sich die Mühe lohnt, merken die Ehrenamtlichen nicht nur an den wachsenden Besucherzahlen. Im Herbst 2008 hat das Redaktionsteam den Typo-Preis des Medienverbandes der Evangelischen Kirche im Rheinland für den besten Gemeindebrief zwischen Emmerich und Saarbrücken entgegengenommen. Zu der guten Bewertung führten unter anderem die zielgruppengenaue Konzeption, das große Format, die gute Fotoqualität sowie die übersichtliche Gestaltung.

Dagmar Paffenholz

Gemeindeinfo, Oktober 2008

Gemeindeinfo, Oktober 2008